iOS 14.5: a maioria dos usuários bloqueia o rastreamento de aplicativos

Após o lançamento do novo sistema operacional da Apple, aproximadamente 68% dos usuários pretendem acionar a ferramenta Application Tracking Transparency (ATT) para evitar o rastreamento de anúncios no iOS 14.5. Trata-se de uma pesquisa realizada pela AppsFlyer, divulgada nesta sexta-feira (9) pela Adweek.

Para chegar a esse número (representando mais de dois terços dos usuários), a agência analisou dados de 300 aplicativos em 2.000 dispositivos. Ela descobriu que em alguns serviços, como o aplicativo de namoro Bumble, a taxa de rejeição do rastreamento pode chegar a quase 100%.

A empresa também descobriu que de 32% dos usuários que estão considerando publicar rastreamento de dados para fornecer publicidade direcionada à empresa, apenas 40% pretendem conceder permissões apenas aos aplicativos mais próximos a eles.

Se comprovado na prática, o resultado pode indicar uma queda significativa na receita de publicidade digital gerada por proprietários de iPhone. Para o diretor da empresa de marketing Epsilon Loch Rose, o impacto da ATT ainda não é conhecido, mas ele estima que o custo médio por mil visualizações de anúncios (CPM) foi reduzido em 50%.

Diante da possível perda de impedir a coleta de dados de sistemas Apple, grandes empresas estão em busca de alternativas para solucionar esse problema. Uma das medidas anunciadas é a ferramenta CAID, que foi testada por empresas chinesas como a proprietária da TikTok, ByteDance.

O desenvolvedor disse que essa novidade pode contornar o identificador de publicidade online IFDA da Apple, mas precisa ser reconhecida pela gigante de Cupertino, mas não há garantia de que isso vá acontecer.

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